L’anglais professionnel est devenu une langue de travail incontournable dans le domaine du marketing, que ce soit en marketing digital, en communication internationale, en stratégie marketing ou dans la gestion des réseaux sociaux. Pourtant, de nombreuses entreprises continuent de proposer à leurs équipes marketing des formations en anglais général, souvent déconnectées de la réalité du marché, des clients internationaux et des outils web utilisés au quotidien.
Une formation trop généraliste ne permet pas de maîtriser le vocabulaire marketing nécessaire en anglais, ni de progresser à l’oral, ni de gagner en aisance lors d’une réunion, d’une présentation produit, d’une conférence ou d’un échange avec un client international.
Dans le secteur du marketing, le vocabulaire est extrêmement spécifique : acquisition, data, performance, contenu digital, stratégie social media ou encore publicité en ligne. Autant de mots spécifiques au domaine du marketing qui ne sont jamais abordés dans un cours d’anglais classique. Ainsi, même avec un bon niveau d’anglais, les équipes peinent à communiquer efficacement, à comprendre les données, à analyser une étude de marché ou à suivre une tendance internationale.
Au Cercle des Langues nous proposons donc une formation d'entreprise adaptée aux besoins concrets et au niveau de vos collaborateurs !
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Au programme de cet article
Quelles sont les compétences essentielles à développer en anglais pour les équipes marketing ?
Pour être efficaces dans un environnement international et digitalisé, les équipes marketing doivent développer des compétences en anglais directement liées à leurs usages quotidiens, bien au-delà des bases de l’anglais général.
À qui s’adresse une formation spécialisée en marketing ?
Une formation en anglais ciblée marketing s’adresse à tous les professionnels du marketing, quels que soient leur profil ou leur niveau :
- responsables marketing
- community manager
- chef de produit
- chargé de communication
- manager commercial
- professionnels du marketing digital
- équipes web, data ou contenu
Quant aux sujets travaillés ils peuvent inclure :
- le marketing digital et réseaux sociaux
- le marketing et communication
- le plan marketing international
- la présentation d’offres et de produits
- l'analyse de données marketing
- la relation client en anglais
Maîtriser le vocabulaire marketing et business
Le premier marqueur de progression reste le vocabulaire du marketing en anglais. Sans cette base, difficile de travailler efficacement sur des documents, des présentations, ou des campagnes digitales.
Une formation efficace intègre le vocabulaire business marketing, le lexique digital, mais aussi les fondamentaux de la vente et du commercial.
Quelques mots de vocabulaire ciblés marketing :
Améliorer la communication en contexte professionnel
Dans les métiers du marketing, la communication orale en anglais est omniprésente et dépasse largement le cadre de la simple conversation. Réunions avec des partenaires internationaux, présentations de stratégies marketing, échanges avec des clients ou participation à des conférences : chaque situation exige une expression claire, structurée et conforme au contexte professionnel.
Une formation en anglais marketing permet de travailler l’oral à partir de situations réelles, en intégrant le vocabulaire du domaine, les tournures idiomatiques courantes et les codes de communication anglophones. L’objectif n’est pas seulement de parler anglais, mais de gagner en aisance, en crédibilité et en impact, notamment lorsqu’il s’agit de défendre un projet, présenter des résultats ou convaincre un interlocuteur.
Renforcer la compréhension écrite et orale
Les équipes marketing sont quotidiennement exposées à une grande quantité de contenus en langue anglaise : articles spécialisés, études de marché, outils digitaux, plateformes web, emails ou encore documents professionnels. Renforcer la compréhension écrite et orale devient donc indispensable pour rester compétitif et réactif sur un marché international. En travaillant sur des supports authentiques, les apprenants développent leur capacité à extraire l’information clé, à saisir les nuances du discours et à mieux comprendre les enjeux stratégiques liés à leur domaine d’activité.
Exemple concret d’un plan de formation pour vos équipes marketing
Comment évaluer le niveau d’anglais de vos équipes marketing ?
Avant de mettre en place une formation en anglais marketing efficace, il est indispensable de connaître le niveau réel des équipes concernées. Une évaluation précise permet d’éviter les programmes trop généralistes ou, au contraire, inadaptés au niveau des participants. Dans le secteur du marketing, les besoins linguistiques peuvent varier fortement selon les profils, les métiers et les responsabilités. Évaluer le niveau d’anglais ne consiste donc pas uniquement à mesurer des connaissances théoriques, mais aussi à comprendre comment la langue est utilisée dans un contexte professionnel concret. Cette étape est essentielle pour construire un parcours de formation cohérent, progressif et réellement utile pour l’entreprise.
Le test de niveau comme point de départ
Le test de niveau d’anglais constitue la première étape clé de toute démarche de formation. Il permet d’identifier le niveau global des apprenants, qu’ils soient débutants, intermédiaires ou avancés, mais aussi de repérer leurs forces et leurs axes d’amélioration.
Dans le cadre d’une formation en anglais marketing, le test doit idéalement intégrer des situations professionnelles proches de la réalité du métier, afin d’évaluer la compréhension, l’expression, ainsi que la maîtrise du vocabulaire. Ce test sert de base pour définir des objectifs clairs, adapter les contenus pédagogiques et proposer un programme réellement aligné avec les enjeux du marketing.
Analyser les usages et besoins réels en situation marketing
Au-delà du niveau d’anglais théorique, il est essentiel d’analyser comment la langue est réellement utilisée par les équipes marketing au quotidien. Les situations professionnelles rencontrées peuvent être très variées : réunions avec des partenaires internationaux, rédaction de contenus web, gestion des réseaux sociaux, échanges avec des prestataires ou encore participation à des conférences en ligne. Chaque usage implique des compétences linguistiques spécifiques. Cette analyse doit également prendre en compte les objectifs business de l’entreprise : développement à l’international, lancement d’un produit sur un nouveau marché, amélioration de la communication client ou montée en compétence sur le marketing digital.
Enfin, la question de la certification mérite d’être posée. Le passage d'un test reconnu officiellement (TOEIC, Linguaskill, English 360...) peut s’avérer pertinent pour mesurer les progrès réalisés, valoriser les compétences acquises et disposer d’un indicateur reconnu.
Les critères clés pour choisir une formation en anglais marketing
Toutes les formations en anglais ne se valent pas, et le choix du bon programme conditionne largement son efficacité. En outre, il est indispensable de définir clairement les objectifs de la formation, en lien avec la stratégie de l’entreprise et les besoins réels des équipes marketing.
Une spécialisation réelle en marketing en anglais
Une formation en anglais marketing doit ainsi intégrer :
- du marketing digital
- de la communication internationale
- de la stratégie marketing
- du vocabulaire spécifique métier
Une méthode pédagogique contextualisée
La pédagogie et la méthode jouent un rôle central dans l’efficacité d’une formation en anglais marketing. Une approche contextualisée repose sur l’utilisation de situations réelles, proches de celles rencontrées en entreprise.
Un accompagnement personnalisé et mesurable
Pour être réellement efficace, une formation en anglais marketing doit proposer un accompagnement personnalisé, ajusté au profil et aux objectifs de chaque participant. Le suivi des progrès, l’ajustement continu et la mesure régulière des acquis sont des éléments clés pour assurer une montée en compétence durable.
Quels formats de formation en anglais privilégier pour le marketing ?
Le choix du format de formation permet de garantir l’engagement des équipes et l’efficacité du dispositif. Il doit tenir compte des contraintes organisationnelles, du niveau des participants et des objectifs à atteindre.
Formation individuelle ou collective : que choisir ?
- Formation individuelle : personnalisation maximale, elle permet de travailler précisément sur les besoins spécifiques d’un professionnel du marketing, à son rythme, avec un contenu entièrement adapté à son poste et à ses objectifs.
- Formation collective : dynamique de groupe et échanges métier, souvent très enrichissante lorsque les équipes partagent des problématiques métier communes.
Formats intensifs ou progressifs
- Format intensif : les résultats sont rapides et ciblés sur une courte période.
- Progressif : une montée en compétence durable sur plusieurs mois, cette approche favorise une meilleure assimilation des connaissances et une utilisation plus régulière de l’anglais dans le temps.
Présentiel, distanciel ou blended learning
Le mode de formation est également un critère déterminant.
- La formation à distance permet plus de flexibilité, surtout pour des équipes réparties en France ou à l’international.
- Le présentiel, de son côté, favorise l’interaction directe et la cohésion de groupe.
- Le blended learning ou apprentissage mixte combine les avantages des deux formats, en alternant sessions en ligne et temps d’échange en présentiel, pour un apprentissage à la fois flexible et engageant.
Quelles sont les solutions de financement possibles pour une formation en anglais marketing ?
Il existe de nombreuses solutions pour accompagner les entreprises et les salariés dans leur projet de formation.
Le CPF pour les formations en anglais professionnel
Le CPF constitue un financement majeur pour les formations en anglais professionnel. De nombreuses formations sont éligibles au CPF, ce qui permet aux salariés de financer tout ou partie de leur parcours sans avance de frais.
Le plan de développement des compétences en entreprise
Le plan de développement des compétences est une solution idéale pour les entreprises souhaitant former leurs équipes marketing. Financé par l’employeur, il permet de déployer des formations ciblées, alignées avec les objectifs de l’entreprise et les évolutions du marché.
OPCO et autres dispositifs selon les situations
Selon le secteur d’activité, la taille de l’entreprise et la situation des salariés, d’autres dispositifs de financement peuvent être mobilisés, notamment via les OPCO. Ces organismes peuvent accompagner les entreprises dans le montage de leur dossier et proposer des aides financières adaptées.
Organismes de formation spécialisés en anglais marketing
Le choix de l’organisme de formation est déterminant dans la réussite d’une formation en anglais marketing. En effet, les professionnels du marketing évoluent dans un environnement spécifique, rythmé par des enjeux de stratégie marketing, de communication digitale, de réseaux sociaux, de marketing international ou encore d’analyse de données. Un organisme réellement spécialisé en anglais marketing doit être capable de comprendre ces contraintes et de les traduire en contenus pédagogiques concrets et directement exploitables. C'est notre coeur de métier au Cercle des Langues !
- Profils concernés : Tous les professionnels du marketing sont visés, quel que soit leur métier ou leur séniorité (responsables marketing, community managers, chefs de produit, chargés de communication, équipes digitales, web, data ou contenu).
- Niveau de départ requis : Aucun niveau avancé n’est nécessaire ; la formation est accessible du débutant à l’avancé, à condition d’évaluer le niveau réel via un test afin d’adapter les contenus aux usages professionnels.
- Vocabulaire marketing et business : Acquisition du lexique essentiel du marketing, du digital, de la communication et de la vente pour travailler efficacement sur des campagnes, documents, outils et présentations en anglais.
- Communication professionnelle orale et écrite : Travail sur les situations concrètes du marketing (réunions internationales, présentations de stratégies, échanges clients, rédaction de contenus, emails et supports marketing).
- Compréhension et efficacité en contexte international : Renforcement de la compréhension écrite et orale à partir de supports authentiques (études de marché, outils digitaux, contenus spécialisés) afin de gagner en aisance, précision et impact dans un environnement globalisé.
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