L'anglais est sans conteste la langue du commerce mondialisé, y compris dans le secteur du marketing. Comprendre et maîtriser le jargon spécifique est essentiel pour quiconque œuvre dans le domaine. Dans cet article, nous vous proposons un tour d'horizon des termes marketing indispensables, un véritable dictionnaire marketing en anglais à la fois concis et complet !
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Les termes du marketing en anglais : Les Fondamentaux
Le domaine du marketing est un univers riche en terminologie. Que l'on évoque une étude de marché en anglais, que l'on cherche à désigner le consommateur en anglais, ou que l'on explore le dictionnaire marketing pour identifier ses concurrents en anglais, il est essentiel de maîtriser les termes marketing fondamentaux pour naviguer avec aisance dans ce secteur.
Study : Étude
Consumer : Consommateur
Competitors : Concurrents
Market : Marché
Product : Produit
Price : Prix
Place : Distribution (dans le contexte des "4P" du marketing)
Promotion : Promotion
Strategy : Stratégie
Segmentation : Segmentation
Target : Cible
Brand : Marque
Value : Valeur
Launch : Lancement (d'un produit)
Campaign : Campagne (comme dans "campagne publicitaire")
Feedback : Retour (d'information)
Loyalty : Fidélité (comme dans "programme de fidélité")
Benchmark : Référence (ou analyse comparative)
Insight : Perception (ou prise de conscience)
Engagement : Engagement
Les métiers du marketing en anglais
Le monde du marketing regorge de spécialités et de professions, reflétant la diversité et la complexité de ce secteur. Il est crucial de connaître la désignation anglaise de ces métiers.
Voici une liste de métiers du marketing et leurs équivalents en anglais.
Market Researcher : Chargé d'études de marché
Brand Manager : Responsable de marque
Content Strategist : Stratège de contenu
SEO Specialist : Spécialiste SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche)
Social Media Manager : Responsable des médias sociaux
PPC Expert : Expert en publicité au coût par clic
Affiliate Marketer : Marketeur affilié
Product Manager : Chef de produit
Digital Marketing Manager : Responsable marketing digital
CRM Manager : Responsable de la gestion de la relation client (Customer Relationship Management)
Event Coordinator : Coordinateur d'événements
Public Relations Officer : Attaché de presse ou Responsable relations publiques
Copywriter : Rédacteur publicitaire
E-commerce Manager : Responsable e-commerce
Email Marketing Specialist : Spécialiste du marketing par email
Graphic Designer : Graphiste
User Experience (UX) Designer : Concepteur d'expérience utilisateur
Influencer Manager : Gestionnaire d'influenceurs
Data Analyst : Analyste de données
Community Manager : Gestionnaire de communauté
Project Manager : Chef de projet
Chacun de ces métiers joue un rôle unique et crucial dans l'élaboration et la mise en œuvre de stratégies marketing efficaces. En connaissant leur désignation en anglais, vous serez mieux préparé à évoluer dans un contexte international.
Les types de marché dans le domaine du marketing
Chaque marché possède ses spécificités. Les voici traduits en anglais.
Niche Market : Marché de niche
Mass Market : Marché de masse
Segmented Market : Marché segmenté
Emerging Market : Marché émergent
Mature Market : Marché mature
Declining Market : Marché en déclin
Local Market : Marché local
Global Market : Marché mondial
Monopoly : Monopole
Oligopoly : Oligopole
Commodities Market : Marché des matières premières
B2B Market : Marché B2B (Business to Business)
B2C Market : Marché B2C (Business to Consumer)
Online Market : Marché en ligne
Comprendre ces termes est important pour tout professionnel du marketing, car chaque type de marché nécessite une approche et des stratégies différentes.
Les verbes utilisés dans le domaine du marketing en anglais
Les actions et les mouvements stratégiques définissent l'efficacité d'une campagne marketing.
Pour exprimer ces actions en anglais, voici une liste élargie de verbes essentiels :
To Target : Cibler
To Advertise : Faire de la publicité
To Sell : Vendre
To Promote : Promouvoir
To Launch : Lancer
To Distribute : Distribuer
To Analyze : Analyser
To Optimize : Optimiser
To Position : Positionner
To Engage : Engager/Impliquer
To Convert : Convertir
To Retain : Fidéliser
To Measure : Mesurer
To Test : Tester
To Survey : Sonder/Enquêter
To Influence : Influencer
To Brand : Marquer/Étiqueter
To Segment : Segmenter
To Strategize : Élaborer une stratégie
To Collaborate : Collaborer
To Benchmark : Évaluer par rapport à la concurrence
Le lexique du branding et de l'image de marque en anglais
La manière dont une marque est perçue par le public est le résultat de plusieurs éléments clés.
Pour maîtriser le branding en anglais, voici une liste de termes incontournables.
Branding : Image de marque
Brand Image : Image de la marque
Logo Design : Conception de logo
Brand Identity : Identité de la marque
Brand Equity : Capital de la marque
Tagline : Slogan
Trademark : Marque déposée
Brand Guidelines : Directives de la marque
Rebranding : Refonte de la marque
Brand Loyalty : Fidélité à la marque
Brand Voice : Voix de la marque (ton, style)
Brand Recognition : Reconnaissance de la marque
Brand Ambassador : Ambassadeur de la marque
Brand Positioning : Positionnement de la marque
Brand Storytelling : Narration de la marque
Brand Strategy : Stratégie de marque
Endorsement : Endossement (quand une célébrité soutient une marque)
Licensing : Licences (droits d'utiliser une marque)
Brand Experience : Expérience de la marque
Brand Perception : Perception de la marque
Banner : Bannière
Ces termes couvrent une grande partie des éléments fondamentaux liés au branding et à la construction d'une image de marque forte et mémorable.
Le vocabulaire de la publicité et de la promotion en anglais
À travers ce lexique, familiarisez-vous avec les termes anglophones qui rythment les campagnes publicitaires et les initiatives promotionnelles dans le monde du marketing international.
Search Engine Advertising (SEA) : Publicité sur les moteurs de recherche
Advertisement : Publicité
Promotion : Promotion
Billboard : Panneau d'affichage
Banner : Bannière
Commercial : Spot publicitaire
Jingle : Jingle
Target Audience : Public cible
Ad Campaign : Campagne publicitaire
Print Ad : Publicité imprimée
Digital Ad : Publicité numérique
Sponsorship : Parrainage
Endorsement : Endossement
Infomercial : Téléachat
Product Placement : Placement de produit
Teaser : Teaser (publicité attirant la curiosité)
Native Advertising : Publicité native
Ad Blocker : Bloqueur de publicité
Clickbait : Piège à clics
Pay-Per-Click (PPC) : Paiement par clic
Reach : Portée
La puissance d'une campagne publicitaire réside autant dans son message que dans la terminologie employée. Armé de ce vocabulaire, vous êtes prêt à décrypter et à élaborer des stratégies publicitaires percutantes en anglais.
Le vocabulaire des ventes et de la conversion en anglais
Le parcours d'un produit ou d'un service, depuis sa mise en avant jusqu'à sa concrétisation en vente, est truffé de terminologies spécifiques. Dans cet univers où chaque interaction compte, il est crucial de maîtriser le vocabulaire lié aux ventes et à la conversion.
Sales : Ventes
Conversion Rate : Taux de conversion
Lead : Prospect
Prospecting : Prospection
Cold Call : Démarchage téléphonique
Upsell : Vente additionnelle
Cross-sell : Vente croisée
Sales Funnel : Entonnoir de vente
Customer Journey : Parcours client
Checkout : Caisse (en ligne aussi)
Loyalty Program : Programme de fidélité
Discount : Remise
Invoice : Facture
Refund : Remboursement
Warranty : Garantie
Purchase Order : Bon de commande
Retailer : Détaillant
Wholesaler : Grossiste
Stock : Stock
Margin : Marge
Affiliate Marketing : Marketing d'affiliation
B2B (Business-to-Business) : Entreprise à entreprise - Transactions entre entreprises.
B2C (Business-to-Consumer) : Entreprise à consommateur - Transactions entre entreprises et consommateurs finaux.
Churn : Churn ou attrition (taux de clients perdus sur une période donnée)
Close Rate : Taux de clôture
CRM (Customer Relationship Management) : GRC (Gestion de la Relation
Target Audience : Public cible
Upside : Potentiel de hausse
Value Proposition : Proposition de valeur
Zero-Sum Game : Jeu à somme nulle (Situation où le gain de l'un est exactement compensé par la perte de l'autre.)
Chaque terme de cette liste vous rapproche de la maîtrise parfaite du processus de vente en contexte international. L'art de la vente, c'est aussi l'art de la communication !
Le lexique de l'engagement et des médias sociaux en anglais
À l'ère du numérique, les médias sociaux sont devenus des acteurs incontournables de l'engagement client. Appréhendez les termes essentiels qui façonnent les interactions, les stratégies et les mesures de performance dans ce domaine dynamique et en constante évolution.
Engagement Rate : Taux d'engagement
Social Media : Médias sociaux
Followers : Abonnés
Likes : J'aime
Shares : Partages
Hashtag : Hashtag
Influencer : Influenceur
Viral : Viral
Tweet : Tweet (sur Twitter)
Feed : Fil d'actualité
Profile : Profil
Direct Message (DM) : Message privé
Story : Story (comme sur Instagram)
Live Stream : Diffusion en direct
Meme : Mème
Algorithm : Algorithme
Trending : Tendance/À la mode
Content : Contenu
Post : Publication
Platform : Plateforme
Content Calendar : Calendrier éditorial
Engage : Engager
Trending Topic : Sujet tendance
Reach : Portée
Social Listening : Écoute sociale / Veille
User-Generated Content (UGC) : Contenu généré par l'utilisateur
Poll : Sondage
Mention : Mention
Insights/Analytics : Statistiques/Analyses
Embed : Intégrer
Verified Account : Compte vérifié
Ces termes vous permettront de naviguer avec plus de confiance dans l'univers des médias sociaux et d'élaborer des stratégies plus efficaces.
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Les termes pour analyser et mesurer en anglais
L'efficacité d'une stratégie marketing se mesure à l'aune de ses résultats. Pour évaluer ces performances, un ensemble d'outils et de termes précis est utilisé. Imprégnez-vous des expressions anglophones clés pour analyser, quantifier et optimiser vos campagnes marketing.
Analysis : Analyse
Metrics : Métriques
ROI (Return On Investment) : Retour sur investissement
KPI (Key Performance Indicator) : Indicateur clé de performance
Traffic : Trafic
Bounce Rate : Taux de rebond
Click-Through Rate (CTR) : Taux de clics
Conversion Funnel : Entonnoir de conversion
Segmentation : Segmentation
Data : Données
Insight : Perspective/Aperçu
Dashboard : Tableau de bord
A/B Testing : Test A/B
User Experience (UX) : Expérience utilisateur
User Interface (UI) : Interface utilisateur
Benchmarking : Évaluation comparative
Feedback : Retour d'information
Survey : Enquête
Targeting : Ciblage
Reporting : Rapport
Heatmap : Carte de chaleur (permet de visualiser les zones les plus cliquées ou regardées sur une page web)
Avec ce lexique à votre disposition, vous pouvez désormais évaluer, quantifier et affiner vos campagnes marketing avec une précision chirurgicale.
Vocabulaire du SEO en anglais
Naviguer dans l'univers du SEO sans maîtriser ses termes essentiels, c'est comme explorer une carte sans boussole. Immergeons-nous dans le lexique incontournable du référencement anglophone.
SEO : Search Engine Optimization - Optimisation pour les moteurs de recherche
SERP : Search Engine Results Page - Page de résultats du moteur de recherche
Backlink : Lien retour
Keyword : Mot-clé
Long-tail keyword : Mot-clé de longue traîne
On-page SEO : SEO on-page
Off-page SEO : SEO off-page
White Hat SEO : Stratégie du chapeau blanc SEO
Black Hat SEO : Stratégie du chapeau noir SEO
Meta Description : Méta description
Alt Text : Texte alternatif
Canonical URL : URL canonique
Anchor Text : Texte d'ancrage
Organic Traffic : Trafic organique
Crawl : Exploration (par les moteurs de recherche)
Robots.txt : Robots.txt (fichier pour gérer l'exploration)
Sitemap : Plan du site
PageRank : PageRank
404 Not Found : 404 Non trouvé
Redirect : Redirection
Internal Linking : Maillage interne
External Linking : Maillage externe
Duplicate Content : Contenu dupliqué
Keyword Density : Densité de mots-clés
Mobile Optimization : Optimisation mobile
NoFollow Link : Lien NoFollow
DoFollow Link : Lien DoFollow
Indexing : Indexation
Breadcrumb : Fil d'Ariane
Local SEO : SEO local
Featured Snippet : Extrait en vedette
Le vocabulaire du SEO en anglais est votre clé d'accès aux ressources internationales et aux techniques de référencement les plus avancées. Maîtrisez-le pour booster la popularité de votre site internet !
Les phrases clés et expressions courantes du marketing anglais
Le marketing, comme tout autre domaine professionnel, possède son propre ensemble d'expressions et de phrases clés qui encapsulent sa nature dynamique. Qu'il s'agisse de discuter de stratégies ou d'analyser les tendances du marché, la maîtrise de ces expressions en anglais peut s'avérer inestimable pour ceux qui opèrent sur la scène internationale.
Word of Mouth : Bouche à oreille
In terms of communication : En termes de communication
Market Share : Part de marché
Call to Action : Appel à l'action
Brand Awareness : Notoriété de la marque
Target Audience : Public cible
Value Proposition : Proposition de valeur
Pain Points : Points douloureux (problèmes du client)
Customer Retention : Rétention client
Elevator Pitch : Discours éclair
Buyer Persona : Persona acheteur
Touchpoint : Point de contact
Sales Pitch : Argumentaire de vente
Brand Loyalty : Fidélité à la marque
Competitive Advantage : Avantage concurrentiel
Market Penetration : Pénétration de marché
Price Point : Point de prix
Product Placement : Placement de produit
Return on Ad Spend (ROAS) : Retour sur dépense publicitaire
Cette compréhension du vocabulaire vous permet de communiquer efficacement et de renforcer vos stratégies marketing.
Les acronymes du marketing
Le marketing a vu l'émergence d'une multitude d'acronymes, rendant parfois les discussions professionnelles semblables à un déchiffrage de code. Examinons ensemble certains des acronymes les plus utilisés dans le monde du marketing et leur signification.
USP (Unique Selling Proposition) : Proposition de vente unique
B2B (Business to Business) : Entreprise à entreprise
B2C (Business to Consumer) : Entreprise à consommateur
ROI (Return on Investment) : Retour sur investissement
CTR (Click Through Rate) : Taux de clic
CPC (Cost Per Click) : Coût par clic
CPM (Cost Per Mille/Thousand) : Coût pour mille
CRM (Customer Relationship Management) : Gestion de la relation client
CMS (Content Management System) : Système de gestion de contenu
KPI (Key Performance Indicator) : Indicateur clé de performance
SEM (Search Engine Marketing) : Marketing sur moteurs de recherche
SMM (Social Media Marketing) : Marketing sur médias sociaux
PR (Public Relations) : Relations publiques
UGC (User Generated Content) : Contenu généré par l'utilisateur
LTV (Lifetime Value) : Valeur à vie
AOV (Average Order Value) : Valeur moyenne de commande
CLV (Customer Lifetime Value) : Valeur à vie du client
Les acronymes du marketing peuvent souvent prêter à confusion. Avoir une bonne connaissance des principaux acronymes en anglais vous aidera à rester au top et à éviter les malentendus dans vos communications et stratégies marketing.
Dans le monde en constante évolution du marketing, la maîtrise du jargon anglais s'avère être plus qu'un atout : c'est une nécessité. Que vous soyez en pleine conversation avec un partenaire international, en train de déchiffrer une étude de marché ou d'élaborer une stratégie digitale, une solide compréhension du vocabulaire marketing anglais vous positionnera toujours un cran au-dessus.
Nous espérons que ce guide vous a été utile et vous aidera à naviguer avec aisance et confiance dans le vaste univers du marketing mondial !
À propos de l'auteur
Fan de voyage, Dahlia a vécu dans différents pays tels que l’Italie, le Portugal et la France. C’est par cette ouverture au monde qu’elle a découvert une réelle passion pour les langues et l’apprentissage de l’anglais !